Was treibt Unternehmen zu Exzellenz? Was treibt Sportler zu Höchstleistungen? Konkurrenz. Unternehmen, die das Maximale aus Suchmaschinenmarketing (SEM) rausholen möchten, sollten es sich nicht nehmen lassen, sich durch die gezielte Erzeugung von Konkurrenz einen Vorteil zu verschaffen. Eine Strategie, die von wenigen Unternehmen seit Jahren äußerst erfolgreich praktiziert wird, findet insgesamt viel zu wenig Beachtung. [...]

Sätze, mit denen ich so oder so ähnlich fast jeden Tag konfrontiert werde: “Wir haben ein Budget für SEM von 150.000 € pro Monat.” “85% unseres Marketing-Budgets wird in SEM investiert.” “Uns ist das SEM-Budget ausgegangen.” SEM-Budget ist ein Unwort! Es gibt nur zwei Fälle, in denen SEM-Budgets evtl. eine Daseinsberechtigung haben: der Werbeerfolg ist [...]