Google Print Ads jetzt offen – 6 Schritte zum Set-up einer Kampagne

Nachdem Google in November 2006 einen Beta-Test für eine beschränkte Zahl Advertiser startete, kündigt Google nun an, dass Print Ads jetzt offiziell für alle US-amerikanischen Advertiser verfügbar sind. Advertiser aller Art und Größe haben also ab sofort die Möglichkeit Print-Anzeigen in verschiedenen, renommierten amerikanischen Zeitungen [PDF] zu veröffentlichen.

6 Schritte zur Erstellung einer Kampagne mit Google Print Ads

1. Eine Zeitung nach verschiedenen Kriterien (Räumliche Lage, Reichweite, verfügbare Anzeigengröße, Position der Anzeige innerhalb der Zeitung,…) auswählen.
2. Wochentage, an denen die Anzeigen geschaltet werden, auswählen; Anzeigengröße festlegen.
3. Die Zahlungsbereitschaft/das Gebot für die Schaltung der Anzeige festlegen.
4. Information über die Zahlungsbereitschaft/das Gebot an den Publisher der Zeitung übermitteln.
5. Publisher antworten binnen 72 Stunden und geben Auskunft darüber, ob das übermittelte Angebot angenommen wurde und die Anzeigen geschaltet werden. Sie erläutern ggf. weshalb das Angebot nicht akzeptiert wurde (Gebot zu niedrig?). Bei Ablehnung, können neue Gebote abgegeben werden.
6. Wurde das Angebot akzeptiert, so wird die Werbeanzeige an die Publisher übermittelt.

Google Print Ads basiert also nicht auf einer Auktion, wie bei Adwords üblich, sondern auf einer dynamischen Abgabe von Geboten (Set-your-own-Price-Prinzip), die entweder akzeptiert oder abgelehnt werden können.

Zur Funktionsweise von Google Print Ads gibt es eine ganz gute Demo.

Fazit

Über Google Print Ads wird es in Zukunft deutlich einfacher und unkomplizierter werden, Werbeanzeigen zu schalten. Anstatt mit jeder einzelnen Zeitung in direkten Kontakt zu treten, lässt sich Werbung nun über ein zentrales Web Interface platzieren, was zu deutlich mehr Transparenz führt (Preisvergleiche einfacher möglich) und Transaktionskosten stark reduziert. Die Zeitungen und Google werden davon gleichermaßen profitieren.

Großer Nachteil dieser Art der Werbung liegt – wie bei allen Print Medien – in der Schwierigkeit, den Werbeerfolg wirklich zu messen. Die Print Ads basieren auf dem Tausenderkontaktpreis (CPM-Modell). Es lässt sich also lediglich abschätzen, wie viele Leute eine Anzeige theoretisch hätten sehen können, nicht aber, wie viele sie aktiv wahrgenommen haben und schon gar nicht, zu wie vielen Verkäufen die Maßnahme geführt hat. Das, was Adwords so erfolgreich macht, also die einfache Messbarkeit des Werbeerfolgs, funktioniert also mit Print Ads nicht. Zudem kommt, dass das Angebot eines Unternehmens nicht mehr nur einen Klick entfernt ist. Der Leser einer Zeitung muss sich die URL eines Händlers auf dem Weg zum Computer merken. Andererseits bieten die Print Ads nun Möglichkeiten für traditionelle Unternehmen, die nicht primär Online agieren und eventuell nur regional oder lokal begrenzt auftreten. Ein Sportgeschäft aus Washington könnte beispielsweise gezielt in verschiedenen lokalen Zeitungen werben. Google versucht mit den Print Ads also zusätzliches Wachstum zu erzeugen, indem ein neues Kundensegment angesprochen wird, dem dann wiederum via Cross-Selling andere Services angeboten werden können.