Anzeigen werden für x-beliebige Begriffe geschaltet – Adwords Bug?

Ich war gerade dabei zu recherchieren, wie Adwords-Anzeigen bei Broad Matches (Weitgehend passend) ausgegeben werden und wie eigene vorhergehende Suchanfragen (Search History) die Auslieferung der Anzeigen von Google beeinflussen. Ich habe also querbeet die verschiedensten Suchanfragen gestellt und bin dabei auf etwas Seltsames gestoßen:

Für folgende Keywords beispielsweise erschien ein und dieselbe Anzeige mit der Display-URL www.supreme-stylez.com immer an erster Stelle in der rechten Spalte:

Omas, Wetter, Tennis, Fußball, Wolle, Anziehen, Kaufen, Verenden, Haus, Garten, Tisch, Möbel, Faser, Stoff, Verwöhnen, Musik, …und sogar “expanded broad match”!

Anmerkung: Als ich gerade diese Screenshots gemacht habe, ist mir aufgefallen, dass die besagte Anzeige für einige Begriffe schon nicht mehr erscheint (Omas, Verwöhnen, Verenden,…).

Da keines dieser Keywords auch nur im weiteren Sinne im Zusammenhang mit dem Produktangebot des entsprechenden Händlers steht, ist davon auszugehen, dass auch nicht auf diese Begriffe geboten wurde. Neben den genannten Keywords wäre die Anzeige höchstwahrscheinlich auch für tausende andere irrelevante Begriffe erschienen, die sicherlich von demjenigen, der die Anzeige geschaltet hat, nicht gebucht wurden. Die Firma, um die es hier geht ist auch nicht beispielsweise EBay, die hunderte Affiliates haben, die auf alle denkbaren Wortkombinationen bieten. Woran mag es liegen, dass diese Anzeige geschaltet wird?

Zuerst dachte ich, dass Google die Anzeige vielleicht deswegen ausliefert, weil aufgrund meines vorhergegangenen Suchverhaltens abgeleitet wurde, dass die Anzeige für mich relevant sein könnte. Wie bei SEOmoz kürzlich berichtet wurde, wird genau das von Google mittlerweile versucht.

The reason for this is that the AdWords engine is taking into account your search history and the ads you clicked, and then trying to show you ads that it thinks will interest you most while giving less weight to ads you don’t really want.

Hier war das aber sicherlich nicht der Fall, da ich entsprechende Cookies gelöscht habe und auch andere Leute gebeten habe nach den Begriffen zu suchen – mit dem gleichen Ergebnis.

Weiterhin würde in Frage kommen, dass Google die Anzeige via Expanded Broad Match schaltet. Dabei erscheinen Anzeigen nicht nur dann, wenn auch die Keywords eingegeben wurden, sondern auch bei ähnlichen oder synonymen Begriffen. Wird z.B. auf “Koffer” geboten, so könnte auch eine Anzeige für die Anfrage “Tasche” geschaltet werden. Das Angebot auf www.supreme-stylez.com beschränkt sich aber auf Kleidung. Begriffe wie Wetter oder Omas sind davon sehr, sehr weit entfernt. Auch diese Möglichkeit kommt also kaum in Frage.

Ich gehe deshalb davon aus, dass es sich hierbei um einen Bug im Adwords-System handelt. Wenn ich die oben genannten Begriffe eingebe, stelle ich fest, dass die Anzeige mittlerweile für fast alle Begriffe nicht mehr erscheint. Das Problem scheint also nur kurzfristig aufgetreten zu sein oder wurde mittlerweile behoben. Mich würde mal interessieren, wie viele Impressions bzw. Klicks der Händler während dieser Zeit bekommen hat und wie viel der Spaß gekostet hat. Zwar ist die CTR aufgrund mangelnder Relevanz der Anzeige sehr gering, aber bei der Masse der Impressions, die sicherlich angefallen sind, dürfte doch so einiges zusammen gekommen sein.