Qualitätsfaktor: Die Black List von Google

Im folgenden möchte ich Bezug auf einen Artikel vom Insinde Adwords Blog nehmen.

Google versucht mit dem Qualitätsfaktor die Qualität der Sponsored Links zu verbessern, um eine bessere Nutzererfahrung zu gewährleisten. Einige Geschäftsmodelle passen dabei nicht in Google’s Konzept. Den entsprechenden Websites wird ein schlechter Qualitätsfaktor zugewiesen, was in vielen Fällen dazu führt, dass die Mindestgebote so hoch liegen, dass ein profitables Werben nicht mehr möglich ist. In besonders harten Fällen will Google die Anzeigenschaltung sogar gänzlich untersagen.

Google teilt die unerwünschten Geschäftsmodelle in zwei Kategorien ein. Für Websites, die in die erste Kategorie fallen, wird Werbung mit Adwords wohl in Zukunft nicht mehr möglich sein. Websites, die in die zweite Kategorie fallen, werden es schwieriger haben, mit Adwords noch Geld zu verdienen.

1. Zu vermeidende Geschäftsmodelle

• Websites zur Datenerfassung: Damit sind diejenigen Websites gemeint, die bspw. White Paper, Software Tools oder sonstige Informationen gratis bereitstellen, wenn der Nutzer dafür seine persönlichen Daten und seine E-Mail-Adresse angibt. Diese Seiten sind in aller Regel sehr unseriös, da die Daten ohne Einverständnis der Nutzer verkauft werden (z.B. an Spammer). Abgesehen von den Gaunern, die solche Seiten betreiben, sollten eigentlich alle davon profitieren, wenn Google dieses “Geschäftsmodell” nicht akzeptiert.
• Arbitrage-Websites: Arbitrage-Websites sind der Hauptgrund für die Einführung des Quality Scores. Betreiber dieser nutzlosen Geldmaschinen beziehen ihren Traffic über Adwords und liefern dann nichts anderes aus, als Adsense-Anzeigen – von Google. Sie verdienen dann Geld, wenn sie geschickt genug sind und Keywords auswählen, die bei Adwords weniger kosten, als via AdSense reingeholt wird. Darunter leiden nicht nur die Nutzer, die von Werbeanzeige zu Werbeanzeige geschickt werden, ohne tatsächlich das zu finden, wonach sie suchen. Auch für Google ist das denkbar ungünstig, da eine Art Nullsummengeschäft entsteht. Das Geld, das beim Klick verdient wird, wird beim darauf folgenden Klick wieder ausgegeben. Wie kürzlich bei JoJo zu lesen war, hat sich auch Ask.com dazu verleiten lassen, auf derart unschöne Weise Geld zu verdienen. Auf alle Fälle besteht kein Zweifel daran, dass Google richtig handelt, wenn derartige Praktiken unterbunden werden.
• Malware-Websites: Hier ist die Lage noch eindeutiger. Weg damit!

2. Unter Vorbehalt zu bewerbende Geschäftsmodelle

• eBook Sites: Einen geringen Qualitätsfaktor möchte Google für eBook Sites vergeben, auf denen Malware installiert wird oder viel Werbung geschaltet wird. Auf welche Seiten sich Google konkret bezieht ist mir unklar. Die Ausführungen hierzu sind etwas kurz und schwammig.
• “Get rich quick” Sites: Sind das nicht die, die eBooks mit Titeln wie etwa “Mit Affiliate Marketing in einer Woche Millionär” oder so ähnlich? Auf alle Fälle sind 99% dieser Versprechungen nichts als Abzocke, auf die einige reinfallen. Google scheint sich also auch um die naiven Nutzer zu kümmern.
• Preisvergleichsseiten: An dieser Stelle sollte man etwas differenzierter argumentieren. Ich denke, dass Preisvergleichsseiten durchaus ihre Berechtigung haben und einen Kundennutzen bieten. Wenn jemand nach einem bestimmten mp3-Player sucht und auf der Preisvergleichsseite den günstigsten Anbieter findet, dann gibt es meiner Meinung nach nicht den geringsten Grund die Seite mit einem niedrigen Qualitätsfaktor zu bestrafen. Es gibt aber auch Fälle, die sich eindeutig hiervon unterscheiden. Noch vor einem halben Jahr war bspw. für nahezu jeden x-beliebigen Begriff eine Anzeige von Preisvergleich.de zu finden. Auf der Landing Page waren dann aber in den seltensten Fällen Produkte zu finden, sondern Google-Anzeigen. Solche Seiten sind Arbitrage-Websites, die als Preisvergleichsseiten getarnt sind.
• Reisebüros/Travel Aggregators: Was hat Google denn gegen Reisbüros? Soll Expedia denn künftig nicht mehr Millionen in die Kassen von Google bringen? Was bringt das denn dem Nutzer, der nach Reisen sucht?
• Affiliates, die gegen die Richtlinien verstoßen: In den Guidelines steht lediglich, dass nur eine Anzeige pro Display URL geschaltet wird. Wie soll man dagegen denn verstoßen? Das wird doch vom Adwords System automatisch geregelt.

Weitere Bemerkungen zum Artikel von Google zum Qualitätsfaktor sind auf internetmarketing-news.de zu finden.