Als Suchmaschinenmarketing (SEM) vor wenigen Jahren begann rasant zu wachsen, weckte dies auch das Interesse einiger Wissenschaftler, die sich mit formalen Analysen von SEM beschäftigten. Der Fokus der Wissenschaft lag zunächst auf der formalen Analyse der zugrunde liegenden Auktionsmechanismen und Gebotsstrategien. Das wohl bekannteste Paper zum Bid Management bzw. der Gebotsoptimierung wurde im Jahr 2004 [...]

Ich möchte im Folgenden ein Paper von M. Schwartz und R. Vohra (Two Misconceptions About Internet Advertising) vorstellen, in dem zwei häufige Fehler im SEM beleuchtet werden (kein Link, da das Paper nicht online verfügbar ist). Es geht dabei zum einen um die Festlegung von Tagesbudgets für SEM-Kampagnen und zum anderen um den optimalen Einsatz [...]

Alle großen Suchmaschinen determinieren das Ranking von Anzeigen (Sponsored Links) auf Basis des erwarteten Umsatzes. Leicht vereinfacht ausgedrückt wird also diejenige Anzeige, deren Produkt aus Klickrate und Gebot am höchsten ist an erster Stelle positioniert. Dieser Mechanismus erlaubt es den Betreibern von Suchmaschinen ihren Umsatz zu maximieren, da das Klickvolumen auf ersten Positionen sehr groß [...]

Suchmaschinenmarketing hat während der letzten Jahre sehr an Bedeutung gewonnen. Google konnte in diesem Zeitraum ein starkes Umsatzwachstum realisieren, wobei ein Großteil dieser Umsätze durch die Versteigerung von Werbeanzeigen neben den generischen Suchresultaten erzielt wurde. Für den Erfolg der Suchmaschinenanbieter ist die Ausgestaltung bzw. das Design des Auktionsmechanismus’ von großer Bedeutung, da dadurch zum einen [...]

Marketing-Experten schätzen mobile Endgeräte als äußerst viel versprechende Marketing-Tools ein. Mobile Marketing ist eine sehr junge Disziplin und bisher eher eine Nische, hat aber dennoch ein großes Potenzial. Für diejenigen, die keine Experten auf dem Gebiet sind, möchte ich im Folgenden etwas zum Grundverständnis beitragen und ein Paper von Key Pousttchi und Dietmar G. Wiedemann [...]

In meinem letzten Beitrag habe ich die grundsätzliche Funktionsweise semantischer Keyword Tools beschrieben. Ziel dieser Tools ist es, aus wenigen initialen Begriffen eine große Menge semantisch verwandter Begriffe zu erzeugen, die im Aggregat ein hohes Suchvolumen erzeugen und jeweils möglichst günstige Klickpreise vorweisen können. In diesem Beitrag möchte ich nun versuchen, das recht komplexe Verfahren [...]

Keyword Research ist für den Erfolg einer jeden Suchmaschinenmarketing-Kampagne von entscheidender Bedeutung. Durch die ständig steigende Konkurrenz im bezahlten Suchmaschinenmarketing werden häufig gesuchte und offensichtlich relevante Begriffe immer teurer und damit weniger profitabel, wenn nicht sogar gänzlich unprofitabel. Hätte man die Möglichkeit, eine große Anzahl relevanter – für andere schwer identifizierbarer – Begriffe zu erzeugen, [...]

Obwohl Affiliate Marketing sehr populär ist und nach wie vor stark wächst, scheint es in der Wissenschaft kaum Beachtung zu finden. Während es sehr viele wissenschaftliche Publikationen zu den Themen Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt, ist Affiliate Marketing weitgehend unbeachtet geblieben. Eines der wenigen Paper wurde kürzlich auf der Bled eConference vorgestellt worden. Paul [...]

Das bezahlte Suchmaschinenmarketing (PPC Advertising) ist sicherlich eines der erfolgreichsten Geschäftsmodelle im Internet. Die Einnahmen aus den neben den organischen Resultaten geschalteten Werbeanzeigen sorgen für über 90% der Umsätze von Goolge und über 80% der Umsätze von Yahoo. Der Grund dafür, dass dieses Geschäftsmodell derart erfolgreich ist, liegt unter anderem darin, dass Werbetreibende die Möglichkeit [...]