Wer clever ist, der kann auch Keywords mehr als 25 Zeichen im Titel von Adwords Anzeigen platzieren und dabei die Beschränkung auf 25 Zeichen umgehen. Sicherlich ein hilfreicher Tipp! … dasselbe funktioniert übrigens auch in der ersten, der zweiten und der dritten Zeile (Display URL).

Die Ausgaben für Suchmaschinenmarketing (SEM) liegen in Deutschland rund viermal höher als die Ausgaben für Affiliate Marketing. Die Affiliate Netzwerke bekommen hierzulande kaum etwas vom SEM-Kuchen ab. Suchmaschinenmarketing wird entweder inhouse oder über SEM-Agenturen abgewickelt. Die Möglichkeit, Suchmaschinenmarketing erfolgsbasiert und ohne Verlustrisiken (auch) über Affiliate Netzwerke abzuwickeln, wird bislang kaum in Erwägung gezogen.

Was treibt Unternehmen zu Exzellenz? Was treibt Sportler zu Höchstleistungen? Konkurrenz. Unternehmen, die das Maximale aus Suchmaschinenmarketing (SEM) rausholen möchten, sollten es sich nicht nehmen lassen, sich durch die gezielte Erzeugung von Konkurrenz einen Vorteil zu verschaffen. Eine Strategie, die von wenigen Unternehmen seit Jahren äußerst erfolgreich praktiziert wird, findet insgesamt viel zu wenig Beachtung. [...]

Sätze, mit denen ich so oder so ähnlich fast jeden Tag konfrontiert werde: “Wir haben ein Budget für SEM von 150.000 € pro Monat.” “85% unseres Marketing-Budgets wird in SEM investiert.” “Uns ist das SEM-Budget ausgegangen.” SEM-Budget ist ein Unwort! Es gibt nur zwei Fälle, in denen SEM-Budgets evtl. eine Daseinsberechtigung haben: der Werbeerfolg ist [...]

Vor einigen Jahren, als Chris Anderson sein Buch “The Long Tail” veröffentlichte, ist es in der Suchmaschinenmarketing-Branche in Mode gekommen, immer mehr Keywords ins Portfolio aufzunehmen. Die Motivation war klar: Abstrakte, selten gesuchte Keywords mit einem geringen Suchvolumen, aber niedrigeren Klickpreisen (aufgrund geringer Konkurrenz), konnten in der Summe zu einem erheblichen Gewinnbeitrag führen. Vor geraumer [...]

Jason Calacanis, Gründer der Suchmaschine Mahalo, sorgte auf der Affiliate Summit (Las Vegas) vor wenigen Tagen für Entsetzen als er die gesamte Affiliate-Marketing-Branche scharf verurteilte. Als Keynote-Sprecher betrat er den Saal, stellte sich vor die Masse und erzählte der Affiliate-Gemeinschaft, dass all das, wofür sie arbeitet völlig nutzlos ist und gemeinhin als Spam betrachtet wird. [...]

Als Suchmaschinenmarketing (SEM) vor wenigen Jahren begann rasant zu wachsen, weckte dies auch das Interesse einiger Wissenschaftler, die sich mit formalen Analysen von SEM beschäftigten. Der Fokus der Wissenschaft lag zunächst auf der formalen Analyse der zugrunde liegenden Auktionsmechanismen und Gebotsstrategien. Das wohl bekannteste Paper zum Bid Management bzw. der Gebotsoptimierung wurde im Jahr 2004 [...]

Die Informationen, die Google zum Quality Score veröffentlicht sind ja bekanntlich nicht sehr umfangreich. Laut Google wird der Qualitätsfaktor, der die Positionierung der Anzeigen auf Suchergebnisseiten beeinflusst, folgendermaßen determiniert: Die Klickrate (Click-through-Rate – CTR) des übereinstimmenden Keywords bei Google. Die Klickrate im Google-Werbenetzwerk wird nicht berücksichtigt. Die Relevanz des Keywords und der Anzeige für die [...]

Nach einem knappen Tag gibt es schon News zu unserem A/B Split Testing Tool. Von einigen Leuten kam der Einwand, das Tool sei etwas limitiert, da die durchschnittliche Positionierung zweier Anzeigen oft eng beieinander liegt. Bisher war es nur möglich natürliche Zahlen bzw Integer-Werte für die Position einzugeben. Wenn nun eine Anzeige durchschnittlich auf Position [...]

Jeder weiß, wie wichtig es beim SEM ist, mehrere Anzeigen zu verfassen und diese gegeneinander “antreten” zu lassen. Oft ist es so, dass man eine neue Anzeige, für die noch relativ wenige Daten vorhanden sind, mit einer älteren Anzeige vergleichen möchte. Leider ist es nicht immer einfach zu erkennen, welche der beiden Anzeigen im Hinblick [...]