Ich möchte im Folgenden ein Paper von M. Schwartz und R. Vohra (Two Misconceptions About Internet Advertising) vorstellen, in dem zwei häufige Fehler im SEM beleuchtet werden (kein Link, da das Paper nicht online verfügbar ist). Es geht dabei zum einen um die Festlegung von Tagesbudgets für SEM-Kampagnen und zum anderen um den optimalen Einsatz [...]

Für alle deutschen Affiliates, die vom Weihnachtsgeschäft in den USA profitieren wollen, gibt es eine interessante Studie (Atlas Institute) zur Entwicklung der Sales rund um die Weihnachtsfeiertage. Dazu wurden Daten (670 Mrd. Impressions, 193 Mio Actions & 182 Unternehmen) aus 2006 und 2007 in der Zeit zwischen dem 20. November und dem 31. Januar ausgewertet. [...]

Angenommen Ihr habt einen Kunden aus dem Versand- oder Einzelhandel, arbeitet in einem Unternehmen im Online-Marketing oder als SEM-Affiliate. Eure Aufgabe ist es, eine umfassende SEM-Kampagne zu implementieren, die binnen 10 Wochen profitabel sein muss und gleichzeitig nicht mehr als 5000 Euro Verlust machen darf während der ersten Wochen. Das Unternehmen hat ein riesiges Angebot [...]

Google hat mit dem Quality Score eine Black Box geschaffen. Zwar sind die wichtigsten Faktoren, die den Quality Score beeinflussen, weitgehend bekannt. Wie Google die einzelnen Faktoren aber tatsächlich gewichtet, weiß niemand genau. Ich möchte das Rad nicht neu erfinden und im Folgenden zunächst einige Zitate zusammentragen, die etwas Licht ins Dunkel bringen. Google zum [...]

Microsoft hat kürzlich eine Studie in Auftrag gegeben, um zu untersuchen, welche Haltung kleine und mittlere Unternehmen (KMU) gegenüber Suchmaschinenmarketing (SEM) haben. Dazu wurden 400 KMU in Großbritannien befragt. Dabei stellte sich heraus, dass 44% der befragten Unternehmen überhaupt kein SEM betreiben. Als Grund für die ablehnende Haltung werden drei Punkte genannt: 34% gehen davon [...]

Google lässt kaum eine Möglichkeit aus, zu kommunizieren, dass die Qualität der Anzeigen oberste Priorität habe, während kurzfristige Umsätze eine eher untergeordnete Rolle spielten. Ziel der Einführung des Quality Score war unter anderem, Arbitrage-Geschäfte zu unterbinden. Mehrere Unternehmen hatten sich darauf spezialisiert, Klicks bei Google günstig einzukaufen und die Nutzer dann auf eine Seite zu [...]

Vor kurzem haben wir erläutert, wie Google zukünftig ein CPA-Abrechnungsmodell in der Suche implementieren könnte. Kurze Zeit später, auf der Search Engine Strategies (SES), unterstrich Marissa Mayer von Google, dass bereits heute erste Tests für ein CPA-Modell in der Websuche durchgeführt werden. Es sei aber, so Mayer, noch ein langer Weg bis zur tatsächlichen Umsetzung [...]

Im folgenden möchte ich Bezug auf einen Artikel vom Insinde Adwords Blog nehmen. Google versucht mit dem Qualitätsfaktor die Qualität der Sponsored Links zu verbessern, um eine bessere Nutzererfahrung zu gewährleisten. Einige Geschäftsmodelle passen dabei nicht in Google’s Konzept. Den entsprechenden Websites wird ein schlechter Qualitätsfaktor zugewiesen, was in vielen Fällen dazu führt, dass die [...]

Alle großen Suchmaschinen determinieren das Ranking von Anzeigen (Sponsored Links) auf Basis des erwarteten Umsatzes. Leicht vereinfacht ausgedrückt wird also diejenige Anzeige, deren Produkt aus Klickrate und Gebot am höchsten ist an erster Stelle positioniert. Dieser Mechanismus erlaubt es den Betreibern von Suchmaschinen ihren Umsatz zu maximieren, da das Klickvolumen auf ersten Positionen sehr groß [...]

Um Suchmaschinenmarketing skalierbar zu machen, werden von einigen Firmen Teile des Geschäftsprozesses heute nahezu vollständig automatisiert. Keywords werden unter anderem identifiziert, indem Produktlisten und -beschreibungen (product feeds) ausgelesen werden. Auch wenn ein Großteil dieser Keywords tatsächlich weitgehend relevant ist, kommt es zwangsläufig immer wieder vor, dass völlig irrelevante Keywords extrahiert werden. Zwar wird versucht häufig [...]