Suchmaschinenmarketing hat während der letzten Jahre sehr an Bedeutung gewonnen. Google konnte in diesem Zeitraum ein starkes Umsatzwachstum realisieren, wobei ein Großteil dieser Umsätze durch die Versteigerung von Werbeanzeigen neben den generischen Suchresultaten erzielt wurde. Für den Erfolg der Suchmaschinenanbieter ist die Ausgestaltung bzw. das Design des Auktionsmechanismus’ von großer Bedeutung, da dadurch zum einen [...]

For German readers: Es gibt einen ähnlichen Artikel auf deutsch. Da es aber Interesse an diesem Beitrag seitens amerikanischer Leser gab, haben wir den Artikel ins Englische übersetzt und dabei noch einige neue interessante Aspekte beleuchtet. Es lohnt sich also diese Version zu lesen, auch wenn man den deutschen Artikel schon kennt. Google recently introduced [...]

Wie vor einigen Tagen von Google bekannt gegeben wurde, wird der Ranking-Mechanismus für die Top-Positionen oberhalb der generischen Suchergebnisse in Kürze umgestellt. Bisher wurden die Positionen oberhalb der Suchergebnisse auf Basis des tatsächlichen CPC und des Qualitätsfaktors determiniert. Google wollte auf diese Weise den Qualitätsfaktor stärker gewichten, um die Relevanz und damit die Akzeptanz der [...]

Ich war gerade dabei zu recherchieren, wie Adwords-Anzeigen bei Broad Matches (Weitgehend passend) ausgegeben werden und wie eigene vorhergehende Suchanfragen (Search History) die Auslieferung der Anzeigen von Google beeinflussen. Ich habe also querbeet die verschiedensten Suchanfragen gestellt und bin dabei auf etwas Seltsames gestoßen: Für folgende Keywords beispielsweise erschien ein und dieselbe Anzeige mit der [...]

In meinem letzten Beitrag habe ich die grundsätzliche Funktionsweise semantischer Keyword Tools beschrieben. Ziel dieser Tools ist es, aus wenigen initialen Begriffen eine große Menge semantisch verwandter Begriffe zu erzeugen, die im Aggregat ein hohes Suchvolumen erzeugen und jeweils möglichst günstige Klickpreise vorweisen können. In diesem Beitrag möchte ich nun versuchen, das recht komplexe Verfahren [...]

Normalerweise ist es so, dass die Klickpreise (avgCPCs) mit höheren Positionen überproportional steigen. Dies ist rational begründbar, da auch das erwartete Klickvolumen überproportional steigt. Das Problem an der Sache ist, dass es Keywords gibt, die sich entgegen der Norm verhalten. Es ist also tatsächlich möglich, auf höheren Positionen niedrigere CPCs zu bezahlen, was zu einer [...]

Nachdem Google in November 2006 einen Beta-Test für eine beschränkte Zahl Advertiser startete, kündigt Google nun an, dass Print Ads jetzt offiziell für alle US-amerikanischen Advertiser verfügbar sind. Advertiser aller Art und Größe haben also ab sofort die Möglichkeit Print-Anzeigen in verschiedenen, renommierten amerikanischen Zeitungen [PDF] zu veröffentlichen. 6 Schritte zur Erstellung einer Kampagne mit [...]

Google ist in nahezu allen Ländern der Welt die marktführende Suchmaschine. Probleme hat Google lediglich in China und in Russland. Während die verhältnismäßig schwache Performance in China vor allem auf politische Gründe zurück zu führen ist, hat Google in Russland primär mit der Komplexität der russischen Sprache zu kämpfen. Nach Angaben der New York Times [...]

Wie Yahoo! Search Marketing heute mitteilte, wird der seit langem angekündigte, neue Ranking-Mechanismus nun getestet. Zitat aus einer E-Mail: Um unser neues Ranking-Modell erfolgreich einführen zu können, starten wir in Kürze einen zeitlich begrenzten Testlauf mit den Sucheinträgen unserer europäischen Werbekunden. Bei diesem Test wird die Reihenfolge der Platzierung von Sucheinträgen über das Gebot hinaus [...]

Keyword Research ist für den Erfolg einer jeden Suchmaschinenmarketing-Kampagne von entscheidender Bedeutung. Durch die ständig steigende Konkurrenz im bezahlten Suchmaschinenmarketing werden häufig gesuchte und offensichtlich relevante Begriffe immer teurer und damit weniger profitabel, wenn nicht sogar gänzlich unprofitabel. Hätte man die Möglichkeit, eine große Anzahl relevanter – für andere schwer identifizierbarer – Begriffe zu erzeugen, [...]